Google Ads eller Meta Ads: når bruker du hva?
Google Ads fanger opp etterspørsel som allerede finnes. Folk søker etter en løsning, og annonsen din vises når de gjør det. Derfor passer Google best for produkter og tjenester folk aktivt leter etter.
Meta Ads (Facebook og Instagram) skaper etterspørsel ved å nå folk ut fra interesser og atferd, før de har søkt etter noe. Det fungerer godt for å bygge kjennskap, for visuelle produkter og for å presentere noe nytt for riktig målgruppe.
Hvilken kanal som bør få mest av budsjettet, avhenger av forretningsmodellen og salgsløpet. B2B-bedrifter med lange salgsløp får ofte mest ut av Google-søk kombinert med LinkedIn. Nettbutikker trenger gjerne Shopping-kampanjer og produktannonser i Meta, og lokale bedrifter kommer lengst med søkeannonser avgrenset til området de betjener.
De fleste annonsører ender med å bruke begge: Meta bygger interesse, og Google fanger opp etterspørselen som følger. Det viktige er å spore hele kundereisen og gi budsjettet til kanalen med lavest kostnad per kvalifisert resultat. Det er sjelden den med de billigste klikkene.
